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网络营销蹭热点需要掌握的几条套路

2016-08-04 10:29:46 来源:网络营销 阅读 ()

现如今的时代,企业都需要曝光度,不管是什么事情都想去蹭蹭热点。但是有没有想过什么样的热点才是适合你的,或者说怎么样蹭热点才能够恰到好处,上头条上热搜有什么技巧呢?HLQ城市目录

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当然想上微信头条找汪峰可不行,我们得听马化腾的规矩。HLQ城市目录

在《腾讯2015公关手册(内部)》中,有这样10条建议:HLQ城市目录

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(1)将企业故事融入行业、社会中;HLQ城市目录

(2)让读者产生情绪和角色代入;HLQ城市目录

(3)深挖内在逻辑,否则不如不做;HLQ城市目录

(4)不要贪大求全,选择蓝海切入;HLQ城市目录

(5)借力时效性,越快越好;HLQ城市目录

(6)选择与产品内涵关联最直接最紧密的;HLQ城市目录

(7)碎片化时代,观点为王;HLQ城市目录

(8)日常做好产品内涵外延词分析储备;HLQ城市目录

(9)多看行业新闻,培养联想能力;HLQ城市目录

(10)增加小技巧:数据、图片、超链接等。HLQ城市目录

其中,我最看重的有两条:深挖内在逻辑,否则不如不做;日常做好产品内涵外延词的分析储备。其实,这两条也可以合并成一条,因为内涵词和外延词都以深挖企业的内在逻辑为前提。所以我重点谈谈,如何做好产品或者企业的内涵词与外延词。HLQ城市目录

内涵词HLQ城市目录

所谓内涵词,可以理解为产品内部独有的标签。最近国人在韩节目被故意殴打事件非常火热,属于当下的热点,我们拿此次事件举例。HLQ城市目录

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暂列五个标签(太多,举不完):HLQ城市目录

(1)歧视:这是一个民族在接受挑战;HLQ城市目录

(2)不公:为何主持人在一旁大笑不阻止;HLQ城市目录

(3)炒作:如果是这样的炒作我们不接受;HLQ城市目录

(4)单挑:韩国队一分钟内被ko;HLQ城市目录

(5)礼仪:的确他们很没礼貌。HLQ城市目录

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当你掌握这次事件的关键的时候,再结合自身的企业特质,就能找到热点的切入点。HLQ城市目录

以礼貌为例,简单提供一个思路:HLQ城市目录

对于一家富有社会责任的企业,一个极具魅力的公众人物。礼仪是其展示企业文化或个人独特魅力的体现。明星可以以此宣扬自己的个人魅力以获取更多粉丝,xxx明星告诉你,如何巧妙的在诸如“国人在韩节目被故意殴打事件”中华丽而又礼貌的摆脱尴尬。HLQ城市目录

外延词HLQ城市目录

所谓外延词,可以理解为产品外部通用的标签。还是拿此次事件举例,暂列四个标签(太多,依然举不完):HLQ城市目录

(1)体育精神:比赛中恶意殴打对手,不光是对对手的不尊重,更是对体育精神的不尊重。HLQ城市目录

(2)恩怨:早在今年4月权亚率就扬言“敖尔格勒会死在我手上”,两人已经积怨已久。HLQ城市目录

(3)弱:中国人还是当年那个任人欺凌的东亚病夫吗?在我看来这不是弱,这样的涵养才是一个大国国民的表现,这是强的表现,“打”就在擂台上光明正大的打。HLQ城市目录

(4)改变:这是整个中国国民素质改变的说明,相较那些中国游客在外被指责的新闻来说这是国民素质提高的表现。HLQ城市目录

我也简单举个例子:以体育精神为例HLQ城市目录

如果你是体育用品公司,或者相关的体育俱乐部,这个热点完全可以去延伸。宣扬体育精神,举一个拳击用品来说,在擂台上堂堂正正的将你击倒才是男人,这种赛场下的流氓行为简直让人不齿,XX拳击,做真男人。HLQ城市目录

其实追热点不难,难的是不断提炼总结公司与产品的内涵词与外延词。HLQ城市目录

也许有的同学还没有太懂,我拿汽车为例,沃尔沃的内涵词就是安全,外延词就是中国企业收购沃尔沃,蛇吞象,或者吉利总裁李书福,甚至未来的中国制造,欧洲的工匠精神等等。HLQ城市目录

不知道大家有些概念了吗?如果你再不懂,要么就是太懒,要么就是太太太懒了,多思考一下!如果愿意好好学习这方面的知识,我推荐一个行业论坛,首席营销官学院(http://www.51cmo.com/t-5877-1-1.html?bzrw),再推荐个有免费视频教程的网站:(http://www.itcast.cn/subject/mzly/index.shtml)在这里有很多的干货分享、运营达人。HLQ城市目录

新媒体运营到底该怎么追热点?HLQ城市目录

在小编看来,现在追热点或造热点是一个主流,绝大多数自媒体号和企业号都有这么一个需求。你要他们不追是不可能的,但是追热点不仅仅只是一个术,更多的应该是一个道。而借势营销不是你想玩就能玩:HLQ城市目录

1、是否会影响品牌,改写你在用户认知的品牌定位。HLQ城市目录

2、是否迎合了热点,还能同步吸引到用户的关注。HLQ城市目录

3、会不会损害品牌的人脉关系、合作关系。HLQ城市目录

4、是否有利于发展品牌与用户的“终身关系”。HLQ城市目录

这些我们在追热点,借势的时候都是需要考虑到的。一定要善于挖掘出热点中包含的各个点,并与自身品牌特性相结合。HLQ城市目录

最后,送大家两个通用的追热点小套路:HLQ城市目录

(1)横向关联:和这次事件相关的、相似的事件,他们都是可以进行关联的。(2)纵向深挖:对于这件事件的深思,或者更深层次的探究他的本源。HLQ城市目录

总之就一句话:当你真的懂你的企业和产品,热点并不难追。HLQ城市目录

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