AD
首页 > 星座 > 正文

康师傅绿茶借力热门IP,个性化定制内容走红

[2019-09-21 18:05:55] 来源:本站 编辑:小边 点击量:
评论 点击收藏
导读:原标题:康师傅绿茶借力热门IP,个性化定制内容走红2018年,康师傅绿茶联手多个IP,【个性定制化】的传播形式成为亮点。和往年不同,今年康师傅绿茶营销传播的着力点放在各类热门IP上,并用“再创作”的方式,借助原有IP声量,积极向95后00后传递品牌“清新活力”的力量,连接现有用户,激发更多潜在用户

  原标题:康师傅绿茶借力热门IP,个性化定制内容走红

  2018年,康师傅绿茶联手多个IP,【个性定制化】的传播形式成为亮点。

  和往年不同,今年康师傅绿茶营销传播的着力点放在各类热门IP上,并用“再创作”的方式,借助原有IP声量,积极向95后00后传递品牌“清新活力”的力量,连接现有用户,激发更多潜在用户。

  同时,借助国内火热的动漫集中地——腾讯动漫,抓住夏季 · 嗨更季的传播机会,联动4大热门连载IP,采用开创性的合作方式,使得康师傅绿茶成为第一个在腾讯动漫APP体系内建立基地的品牌。

  多IP联动,选择定制化载体

  康师傅绿茶以品牌关键词“清新活力”为出发点,筛选了腾讯动漫平台上评分在9.6以上人气上亿的四部动漫,ta们的风格和类别各不相同,分别是《小绿和小蓝》,《灵契》,《化龙记》,《妖怪名单》。

  其中《小绿和小蓝》人气值超35.1亿,评分高达9.8,并且#小绿和小蓝超话#在微博阅读量达6.9亿,讨论67.6万,拥有深厚和稳固的粉丝基础

  在动漫人物IP的选择上,分别选用了小绿和小蓝、穷天、杨敬华、封夕的形象。一方面,这些人物是剧情发展的主角,更具代入感;另一方面,人物人设和康师傅绿茶“清新活力”的品牌调性高度契合,引发“共情效应”,让粉丝了解并认可品牌。

  开启定制化内容,撬动粉丝UGC

  连接热门动漫IP是第一步,“个性定制化”才是康师傅绿茶传播的重中之重。

  自媒体时代,优质的内容是引发传播效应的基础,多种“个性定制化”方式的运用,让康师傅绿茶继续释放跨界联动的影响力,也触使粉丝群体自动生成UGC内容,引发二次传播。

  01-定制条漫

  围绕“康师傅绿茶”“清新活力派”品牌元素,自有IP“一心两叶”作为故事关键人物出现,最大程度上延续原有故事的情节和表达形式,让所有的动漫人物为康师傅绿茶主题服务,康师傅绿茶开启软植入的定制化条漫进程。

  首先试水的是《小绿和小蓝》的“茶道篇”,将康师傅绿茶萃取之道贯穿始终,一心两叶和康师傅茶庄均作为必不可少的故事元素出现,结尾处对康师傅绿茶茶道精神进行升华。整个故事趣味性大于科普性,粉丝乐于接受,在腾讯动漫APP上点击量持续走高。

  随后,以相同的模式对《化龙记》《灵契》进行再创作。

  -《化龙记》

  -《灵契》

  同时,康师傅绿茶在定制条漫的基础上创作开放型话题,例如征集脑洞台词等引导粉丝进行互动,激发粉丝自行传播,并对优质UGC进行整合发布,提升粉丝的参与感和存在感。

  02-定制视频

  除了平面故事之外,康师傅绿茶X《小绿和小蓝》继续深化合作,开发《小绿和小蓝》动画主题MV和定制化番外,讨巧的画面展现,让观者在潜移默化中接受康师傅绿茶的品牌信息。

  定制番外视频

  小绿和小蓝主题MV上线当天,@腾讯动漫 对其进行了重点推荐。

  03-定制瓶身

  玩转瓶身营销,康师傅也不例外。

  除了吴磊、井柏然两位代言人,康师傅绿茶将瓶身人物转移到动漫IP上,针对4部动漫,分别推出相应人物的“动漫瓶”,进而在短时间内聚拢了大量用户,引发对康师傅绿茶“动漫瓶”的微博打卡行为。

  同时,康师傅绿茶以瓶身为媒介,开展深化互动。每款动漫瓶的瓶身搭载了“一心两叶养成记”H5小游戏,小绿和小蓝、穷天等动漫人物以“小伙伴”的形象出现,给与用户选择权,丰富和增强了该互动游戏的趣味性。

  多渠道覆盖,促进定制内容传播

  据《城市画报×腾讯QQ:95后兴趣报告》显示,95后线上社交主要集中于微博、微信、贴吧、B站等平台。因此,在整个传播期间,康师傅绿茶联合腾讯动漫,以微博为主,微信、贴吧等平台为辅进行传播,多场景入驻,准确覆盖目标人群。

  除了康师傅绿茶官网微博,腾讯动漫以及各类大号KOL也对相应内容进行发布传播,在一定程度上扩大了传播声量。

  线上推广的同时,10月17日,康师傅绿茶在北京开设了动漫主题店,并在店内上演cos秀,这一系列举动吸引各地的粉丝前往打卡拍照,店内设置了各种有趣的互动,沉浸式的互动体验,直击粉丝内心,强化的康师傅绿茶年轻化的属性。

  基于清晰的传播逻辑,精准把控消费者的喜好,康师傅绿茶的多元化渠道布局让2018年的传播活动变得更加灵活,未来的表现值得期待。

  不可否认,从单一IP到多个IP的联动,从被动到主动,从传统植入到个性定制化内容,康师傅绿茶在逐步探索和建立属于自己的营销模式,“定制化”是这一模式的关键点。

  在今后,康师傅绿茶依然能够带着专属的“清新活力”,继续深耕市场,建立越来越好的品牌效应。

  让我们拭目以待~返回搜狐,查看更多

  责任编辑:

查看更多:师傅 绿茶 定制

为您推荐